深圳市鑫发环保科技有限公司

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　　从线性到循环与可持续的发展——2021“循环经济”研究报告2021年12月02日

　　在2015年电影《火星救援》中，马特·达蒙饰演的宇航员因事故被遗留在火星，食物只够一个月的供应。但他精心计算如何限度地利用所能找到的资源，物尽其用、循环往复，终于生存数年并等到了来自家园的救援。

　　可以想象一下，在浩瀚的宇宙中，地球本身就像是一艘孤独的太空船：既没有无限的物质储备库，亦无永动的能量来源。如果我们一意消耗、浪费，那么当资源耗尽的那一天来临时，谁来拯救我们呢？

　　这就是英国经济学家肯尼思·博尔丁1966年提出的理念：“人类必须要回到自己在生态系统循环中的位置，进行物质再生产”，此概念经常被引用为“循环经济（Circular Economy）”一词的起源。

　　而在中国传统文化中，“循环”更是被赋予相反相成、互动互助的哲理。如《老子》说：“万物并作，吾以观复，夫物芸芸，各复归其根”。指的就是循环往复、生生不息、生死同源、永无止境。

　　在过去的40年里，人类对自然资源的需求增加了两倍多。随着人口的增长和越来越多的中等收入群体出现，对资源的总需求预计将从 2014 年的 500 亿吨上升到 2050 年的 1300 亿吨，这超过了地球总容量的 400%。（来源：Sedex《2021循环经济调研报告》）

　　如果不改变“生产-使用-废弃”的单向线性经济的消耗方式，人类社会*终会因资源匮乏而难以为继。

　　20世纪中叶以来，世界各国纷纷出台有关控制资源浪费、促进循环利用、减少环境污染的相关政策法规，我国在70年代召开次全国环境保护会议，揭开了中国环境保护事业的序幕。

　　2021年7月，《“十四五”循环经济发展规划》出台，在国家政策催化驱动下，我国资源利用效率将显著增长，再生资源对原生资源的替代比例有望进一步提高，循环经济对资源安全的支撑保障作用进一步加强，资源循环利用行业有望加快发展。

　　在此背景下，京东集团与万物新生集团、科尔尼管理咨询公司合作，通过用户调研及对2018年以来二手电器产品的销售情况分析等，对目前国内循环经济现状与发展作出如下判断：

　　1. 循环经济概念是对传统经济模式的一种彻底的变革，并由此衍生“循环供应链”；

　　2. 3C行业对于“循环”理念的认知和应用于其它行业，其也是*有可能率先实现循环理念普及、用户心智培育的行业。比如，截至2021年11月，京东家电回收业务已覆盖全国95％以上城市乡镇等地区；万物新生旗下的1000家爱回收门店已覆盖全国195个城市。

　　3. 年轻一代更快、更易接受循环模式——35以下岁用户消费占到二手手机销量的74%，而且随着他们成为社会主流，循环经济很可能加速成为全社会的共识；

　　4. 除了用户端外，企业端也将以与消费者双线互相推动、螺旋式上升加深与拓广的形式持续推进，从而推动有责任、可循环的DNA在中国消费生态中生根发芽；

　　5. 商家的某些举措，比如保证品质、保护隐私、制定行业标准、提高售后保障等，可以助推更广泛的用户群体快速地接受循环模式，从而加速整个行业和社会进入可持续发展模式。

　　（上图：以手机生命周期为例展示循环经济模式）

注：本文中数据来源除注明外，由京东及万物新生提供。其中部分为预估，所涉及具体数据，均以公司实际财务报告披露为准

从2021年11.11看循环模式对消费的两大拉动作用

　　调研显示，超68%的用户表示在购买手机时会选择以旧换新、多件以旧换新的方式进行购买。因此践行循环经济的积极作用从两方面看：

1. 以旧换新拉动的多为件单价较高的大件商品，本身较的二手商品通过可靠的渠道二次销售，延长自身使用寿命的同时，提升了不同层次人群的消费品质。

2. 同时，商家的多项保障服务和便利措施，可以推动用户将旧件换新，促进了新品消费。例如京东推出“多件换新”，在一定程度上推动用户加速决定，缩短更新周期；

　　事实上，循环经济虽然很大程度上取决于消费者的“主动性”，而品牌商家层面，则可以从提供更、更灵活、更有保障的服务来“助推”用户，从而达到拉动消费（包括新品消费）的结果，下面将重点以电类商品为例展开讨论。

为什么3C业可成为循环经济先行者

　　近日，世界经济（WEF）网站发表名为《消费端理念加速渗透、企业端践行——中国消费的“有责任双螺旋”》的文章。其中指出，人们已经认识到消费对推动社会进步和经济发展的重要驱动作用，但是不应仅仅停留在满足物质需求这一基础层面，而需进一步让从生产、流通到消费的完整环节更加“利己、利他、利社会”：——即“有责任的消费”理念。

　　文章将“有责任”概念拆分为GIFT框架——助推社会福利(Generosity)、价值链共赢(Industry collaboration)、保护生态友好(environmental Friendly)、积极多样创新(Technology)。不同行业的企业在有责任消费领域所侧重的践行举措领域也有各自的行业特性：

　　在调研中发现，3C和电器行业在践行有责任消费理念的行动中的亮点之一，即为在循环经济的理念和践行方面于其它行业，其中包括三个方面：

　　- 科学处理有害废弃物；

　　- 提升资源的利用率；

　　- 增加废弃物的循环利用。

　　下图：基于 GIFT模型的调研显示，3C行业在“倡导循环经济”方面的成就于其它行业。

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　　另据部售情况显示，2021年季度包括二手手机、黑白家电、电脑整机、摄影摄像设备以及品等二手销售情况，整体上同比2020年同期增长66%。而从2018年至今年度复合增长率为32%（2021年数字为预计）。